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2018-3-13 03:40

【热点看媒体】区块链会怎样影响媒体行业?(下)

上文《区块链会怎样影响媒体行业?(上)》一文提到,区块链技术对于媒体业的好处主要体现在三个方面:让消费者更多地为内容付费、跟踪版权所属、提高效率。今天继续分享2018年区块链在媒体业应用的五大趋势。


2018年区块链在媒体业应用的五大趋势


1. 将更多地保护受众


媒体将利用区块链技术保护受众。一方面,它可以保护用户的隐私,无论是浏览内容、亦或是分享内容,区块链都可以更好地保护用户的隐私不被泄露;另一方面,区块链可以提高新闻的真实性,这样用户阅读时将不必再怀疑内容的真实性。


2. 大的媒体公司将采取区块链技术


目前,市场上大部分基于区块链技术的媒体公司都是小型创业公司。很多媒体还来不及对这项新技术作出反应,但是不要以为它们会坐视不理。一些反应速度快的媒体公司已经开始利用区块链技术了,比如,美国的有线电视Comcast早在2017年初就宣布其开发了一个新平台,在该平台上广告商可以运用区块链技术购买广告位。2018年会有越来越多的媒体通过各种方式运用到区块链技术,而且一开始很可能是以联盟的方式展开。


3. 一部分区块链媒体创业公司将倒闭


目前区块链媒体公司的生态相比传统的媒体行业而言,还是属于规模较小的。然而,同质化现象却十分严重,很多公司的平台策略和商业模式都十分类似。这会导致一些效率较低下的公司倒闭,这种现象在2018年将集中爆发,不过它不意味着这个行业的衰弱,而是一个新兴市场走向繁盛的必由之路。


4. 内容传播将受益于区块链


刚刚过去的2017年发生了一些事情,让人们看到了数字内容传播面临的一些威胁。比如,美国联邦通信委员会(FCC)宣布取消“网络中立性”法规,这让越来越多的受众对传统传播渠道的数字内容感到失望,也让其更难获得想要的数字内容。另一个威胁来自于不断出现的针对内容传播设施的分布式拒绝服务攻击(DDoS),这让传统媒体越来越难保证数字内容的可靠访问渠道。


区块链技术的出现可以提供一种解决思路,点对点的内容传输网络可以让网络内容更“中立”;去中心化的特性让其被黑客攻击的可能极大地降低了。以Livepeer为代表的媒体已经在其平台运用了区块链技术,2018年我们将看到更多的公司仿效。


5. 区块链将促进内容生产多元化


目前,由于内容制作的专业性、资金密集性等特点,以电视和电影作品为主要代表的大多数的内容商都集中于几家大的公司,比如Netflix或者亚马逊。而区块链的崛起将使内容提供者变得更加多元化。每个人都可以通过区块链投资内容,也可以通过该渠道获得回报。内容的生产和策划都可以基于区块链实现。目前,基于区块链的内容生产还没有被应用,但2018年将出现更多的尝试,内容制造的垄断局面有望被打破。


(本文来源:综合Deloitte,Distributed,Brave Newcoin)


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