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2018-2-5 19:20

【热点看分众】分众传媒为何如此值钱?(下)

在上篇【热点看分众】分众传媒为何如此值钱?(上)中,文章从工业化与再部落化以及后互联网时代的商业逻辑新特征方面分析了分众传媒值钱的原因,今天从主动出击的创新实践方面继续分析。


下篇:主动出击的创新实践


如果说,被动的中枪,只是天时的眷顾,是互联网自然发展规律,再部落化,服务细分化和场景化特征诞生的自然需求,催生了分众被动生活空间媒体价值的回归,那么,主动出击,学习互联网革命变革中的优秀成果,进行自身业务的升级和改造,就是分众传媒变革的另外一条主线。


分众在应对互联网变革浪潮挑战的过程中,通过增量的云战略,“三云一体”,让曾经只有线下渠道和场景触点的分众插上了互联网的翅膀,而这翅膀一插就是三只,动力的两只,方向控制的一只。


任何行业的互联网变革的起点,都在于进行数字化和互联网化的连接,而分众诸多的屏幕终端,如果要实现互联网的首要前提就是进行互联网的连接,所谓的上网,然而让一个展示的媒体屏连接到互联网上,其工程量是浩大的,但是现实意义并不大,成本付出也是巨大的,其收益却未曾会抵平成本。


然而,这看似不可行的互联网化计划却丝毫不能阻挡分众去借用互联网的优秀成果,进行另外一种更为高级形式的互联网化,不是简单的让每一个终端能够连接到互联网,进行所谓的物理和信息层面的互联网连接,而是通过云端平台的建立,让终端屏幕成为云端服务和业务的前端触点,改变场景信息向云端进行信息上传的不切实际举动,而是让云端信息为前端场景的价值创造过程更加高效。


为了这样的目标,分众建立集百度云、电商云和物业云的三云云端平台,通过与互联网搜索信息提供商百度的合作,获取遍布用户生活、工作、消费场景空间所能够接触到的用户的互联网信息搜索等行为数据信息,配合线下场景的实际需要,为场景空间中的广告传播提供精准的数据情报,直接达到精准用户匹配和个性化需求满足的效果;


通过电商云,直接获取受众用户的电商消费数据,从而通过大数据的分析结论,形成前端分众屏幕所覆盖用户的精准电商消费偏好,直接为客户广告投放提供精准解决方案;


而物业云,又通过物理空间与微观分众终端场景的匹配,直接实现地利的匹配。


百度云、电商云、物业云就成为构筑分众遍布用户群体不同场景空间终端媒体屏幕进行互联网信息连接、用户交互、媒体传播的“天时、地利、人和”三要素,让曾经处于线下离网状态的终端设备真正插上互联网云翅膀,借用互联网线上平台的大数据信息,与场景空间用户进行精准的匹配,而分众终端屏幕就是最好的中间载体,云与屏之间的互动就是O2O的互动,让分众终端屏幕彻底实现了互联网的深度连接,拥有了尝尽互联网云端信息数据的通道和机会,产生了增量的价值。


【结语 】


在我们每一个人的心目中的分众,或许还都是曾经的遍布写字楼、住宅楼、商场酒店的电视屏,一个简单的线下媒体渠道而已,然而,在“后互联网时代”,场景革命兴盛的当下,围绕用户不同活动场景的被动媒体,正是克服互联网海量信息主动选择困扰的难题,回归高效媒体传播的最好利器,也让分众传媒“被动”等待也等来了被动生活空间媒体价值的大爆发,看似有些与互联网发展相反的路径却是最大程度的顺应了互联网发展的最新趋势和方向。


与此同时,分众也主动选择连接互联网,通过云端信息数据的收集,配合线下终端屏幕的场景和用户覆盖属性,建立起来的线上线下深度互动的网络,更为高效的实现了对于互联网优秀文明成果和数据信息的驾驭,成就了更为高效的信息传播效率,将精准广告传播,用户深度互动,甚至是场景消费的从互动到交易也最终实现,让被动的生活场景媒体已经不仅仅是一个媒体传播入口,同时成为真正意义上的场景交易入口。


虽然场景交易入口的成果还需要时间的验证,但趋势和方向已经十分明显。


透过分众传媒的实践,我们能够窥探出媒体在面对互联网变革过程中,应该采取的策略原则。


一方面,不要盲目的邯郸学步,放弃自身的优势去学习互联网的擅长技能,包括所谓的传统媒体放弃自己的信息深度和公信力,而选择动态信息和新的媒介形式,有时候坚持自身的核心优势,诸如分众坚持自己被动媒体的属性,将场景空间中的独到价值发挥到极致,已经是最大的成功了。


另一方面,又要主动的连接互联网,这种连接未必就是自己变成互联网公司、互联网企业,而是选择更为高效的方式,享受互联网的优秀成果,诸如分众与百度、物业和电商企业的深度合作,通过各种优势的互相补充而建立起来的O2O互动模式,是更为高效和实用的互联网化方式。


分众传媒的互联网化变革,最大的或者说最为核心的中心在于坚持自我,却又高效的利用一切互联网增量成果,存量坚守和坚持放大,增量的高效拓展和连接,两点做好已经足够了。


今天的分众不是昨天的分众,这来自于互联网世界的宏观变化和影响塑造,更多来自于分众内部的自我革新和进化,进化之后的分众是一个全新的分众,亦是一个与众不同的分众。


分众依然是分众,因为他依然是媒体,无非更显被动媒体的价值,亦即所谓的未脱胎;分众却已不是曾经的分众,亦即今天的分众已经是“后互联网时代”的全新的分众,亦即所谓的换了骨。(完)


(本文来源:道哥论道


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