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2018-1-15 20:00

【热点看分众】分众传媒让电梯成为更直接的品牌接触点

在互联网下半场,制造品牌接触点绝非易事。在这样的大环境下,分众传媒仍能依托电梯媒体成为帮助品牌高效直达主流消费者最快速的通道。


所谓的品牌接触点是指品牌进入消费者心智的方式。企业花大把大把的营销费用,无非是为了砸出一个和消费者的接触点,让产品在消费者脑海里留下印记。但是在海量信息环境下,消费者开始下意识地屏蔽信息,创造品牌接触点越来越难。


在互联网浪潮袭来之前,打爆品有各种固定的套路,只要银子足了,路总是通的。但是时代变化太快,互联网下半场的到来让很多传统品牌接触点失灵。渠道的生意被电商和新零售抢走,传统电视媒体也开始江河日下,在阵痛中靠爆款综艺完成第二次自我救赎。但是想投现象级综艺,又非常难,无论成本还是眼光上,都是一个巨大的考验。



互联网广告趁势崛起,但是它有一个天生的缺陷人们在上网的时候总是全神贯注,非常讨厌弹出来的广告。所以互联网广告最大的问题是界面不友好,总是被用户有意忽略。而且很多视频网站推出会员制,可以免看广告,现在年轻人又不差钱,所以互联网广告会遇到无法有效接触目标人群的问题。


那么,在信息烟尘化的今天,如何创造新的品牌接触点?首先看消费者喜欢什么,如何和消费者打成一片。


在互联网下半场,制造品牌接触点的第一个方式是内容营销。只有好的内容才能和年轻消费者以及正在崛起的中产阶级沟通。他们都不爱看广告,但是爱看内容,主要表现为知识消费、娱乐经济、IP趋向等等。生硬的广告不招人喜欢,但是有创意的广告却能打动他们的心。比如如果把广告植入10万+爆款文章中,《奇葩说》里马东花式念广告等等,都能给人一种耳目一新的感觉。还有各种娱乐短视频。植入的方式有千万种,总有一款适合你。这个时候就是创意为王,创意经济是互联网下半场的主旋律。


其次是,智能搜索。人与信息有两种关系,一种是人主动搜索信息,另一种是信息被动推荐给人,也就是你有没有大数据。互联网关键字广告一直是百度的掘金利器。随着人工智能技术的发展,算法成为衡量互联网公司实力的重要标准。过去是“人算不如天算”,现在是“天算不如机算”。计算机知道你的兴趣、爱好……这种推送叫做精准推送。智能搜索、信息流广告、智能推荐等成为另一个强大的品牌接触点。


除了花样百出的营销方式以外,还有一个更简单直接的品牌接触点,那就是伏击营销,在消费者的必经之路打埋伏。包括现在的生活圈媒体和社区媒体。从家到办公室,再到商场,年轻人的每一个必经之路上都埋伏了广告。电梯是人的垂直交通工具,分众传媒就是把电梯媒体做到极致,成为了独角兽。2016年中国广告下跌0.6%,在传统媒体全面下跌的背景下,做伏击营销的电梯媒体却一枝独秀。中国现在广告媒体的格局是以分众传媒和社区媒体为代表的户外广告、以央视为代表的传统媒体和以BAT为代表的互联网媒体三分天下。


创造品牌接触点贵在与时俱进。在互联网下半场,每年都会出现新机会、新转折,如果你能把握住趋势,就能创造新的品牌接触点。


小编有话说:分众传媒把电梯广告植入到人们的生活场景当中,让电梯成为了更直接的品牌接触点。而我们把分众传媒复制到迪拜,把电梯广告植入到消费者的生活轨迹当中,打造迪拜生活圈媒体,让电梯成为迪拜品牌更直接的接触点,帮助企业迅速引爆品牌。


(本文来源:中国网)


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