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钱砸了、榜掉了、腾讯要来了,网易吃鸡海外抢先亏不亏?

目前的情况是,网易可能还没来得及把变现做出成绩,旗下吃鸡手游在欧美市场的热度已经降下来了,而在东南亚市场又面临另一款“吃鸡黑马”的围追堵截。

 

来源:Sensor Tower

2017 年第四季度美国 Facebook 广告平台

美国、俄罗斯及日本 YouTube 广告平台广告主排名 


吃鸡手游欧美市场热度下降,东南亚遭遇劲敌


Sensor Tower 公布了 Facebook 美国地区广告平台、以及美国、日本和俄罗斯三个国家 YouTube 广告平台的投放情况。 


白鲸出海发现,2017 年第四季度网易在 YouTube 平台上投入大量资金,在美国、日本、俄罗斯这三个成熟游戏市场推广旗下两款吃鸡游戏《Rules of Survival》和《Knives Out》,这两款游戏对应的中文版本分别是《终结者 2:审判日》和《荒野行动》。


分析数据可以发现,网易重点在用《Rules of Survival》这款游戏打开美国市场,在 Facebook 和YouTube 双平台的广告投放力度都在 Top 10 之内。1 月 12 日,《Rules of Survival》排在 App Store 美国游戏类 app 免费下载 Top 7,《Knives Out》不在榜内。


《Rules of Survival》 自上线以来

在 App Store 美国市场的下载历史排名


虽然,《Rules of Survival》在美国的表现还不错,但是依然能够看到自《Rules of Survival》于 11 月 16 日、也就是上线第三天首次登顶美国下载总榜开始计起,这款游戏维持在下载总榜 Top 10 之内的时间不超过一个月,之后一路下跌。


在日本和俄罗斯,网易也在 YouTube 平台上下了重金来推广两款手游。


2017 年第四季度,网易的《Rules of Survival》和《Knives Out》是 YouTube 广告平台日本 Top2、3 广告主,俄罗斯 Top1、2 广告主,在这两个市场,网易可以说不惜重金。


尽管如此,在俄罗斯,网易完败给白鲸出海之前曾经提及的一匹“吃鸡黑马”,由 HCO Studio 开发的《Free Fire-Battlegrounds》。


根据 App Annie 1 月 12 日数据,《Free Fire-Battlegrounds》排在 App Store 俄罗斯游戏类 app 免费下载榜第 10 位,《Rules of Survival》排在第 54 名,《Knives Out》没有进入游戏类 app 免费下载 Top 100。从下载排名来看,网易的两款游戏分别在 11 月底和 12 月初经历过短暂的“辉煌”后,排位迅速下跌。


 《Free Fire-Battlegrounds》自上线以来

   在 App Store 俄罗斯市场的下载历史排名


相较之下,《Free Fire-Battlegrounds》虽然晚了几天进入俄罗斯市场,但下载曲线的走势明显强于网易的两款吃鸡游戏。


日本是网易大力推广两款吃鸡手游的另一个成熟市场,而这两款游戏也不负“重”望,《Knives Out》在 1 月 9 日登顶 App Store 日本下载总榜。1 月 12 日,《Knives Out》和《Rules of Survival》分别位列 App Store 日本游戏类 app 免费下载榜第 1 和 15 名。


网易的两款吃鸡手游在日本的情况,可以用“没有竞争对手”来形容。


网易在海外市场推广《Rules of Survival》和《Knives Out》两款游戏之初,将前者的目标市场定在了欧美成熟游戏市场;后者则主攻日本、香港、台湾等亚洲成熟游戏市场。


《Rules of Survival》在上线不久后,也曾登顶 App Store 美国、西班牙、俄罗斯、法国、德国、意大利等多个重要市场游戏下载榜,1 月 12 日,这款游戏在上述几个市场游戏下载榜的排名分别是第 7、17、54、3、58、65 位。


相比之下,《Knives Out》的表现则更加稳定,1 月 12 日,在 App Store 日本、香港、台湾地区游戏下载排名分别为 1、3、3。但需要注意的是,《Free Fire-Battlegrounds》也已经进入香港和台湾游戏下载 Top 10,分别排在第 8 名和第 4 名。


买量过后,在欧美成熟市场,吃鸡游戏的热度迅速下降,而在东南亚市场,又面临着《Free Fire-Battlegrounds》这款游戏的围追堵截,网易吃鸡手游的前景,并不明朗。更何况,手持“正版”旗号的腾讯还没有正式入局。


除了吃鸡游戏之外,中国游戏厂商龙创悦动推出的《末日争霸:丧尸之战》(Last EmpireWar Z)分别登入美、日、俄罗斯三个国家的 YouTube 平台 Top 10 广告主榜单。


《末日争霸》iOS 版于 2015 年 12 月上线,属于目前最赚钱的手游品类策略类游戏,这款游戏常年排在多个国家(主要为中东)畅销榜 Top 10。但从最新排名来看,这款游戏在美国、日本、俄罗斯的导量效果并不明显。


今日头条的海外之路并非坦途


11 月,今日头条全资收购北美短视频社交产品《Musical.ly》。这款曾经在 2015 年 7 月 6 日登顶App Store 美国下载总榜的产品,2018 年 1 月 12 日在下载总榜的排名为 74。在美国同样是短视频社交产品的《Instagram》和《Snapchat》分别排在下载总榜的第 5、6 位。


根据 DMR 数据,截至 2017 年 11 月,《Musical.ly》的月活用户为 6000 万;而《Snapchat》2016 年 11 月时,月活用户已经达到 3.01 亿,《Instagram》更是在 2017 年 9 月,就达到了 8 亿的月活用户。



如果将《Snapchat》和《Instagram》划为第一梯队的话,无论从用户数据,还是下载量来看,《Musical.ly》只能归入第二梯队。想像《Snapchat》和《Instagram》一样持续吸引用户,以音乐起步的《Musical.ly》需要不断给用户更多的理由去打开产品,在用户之间建立更多的连接、并让用户之间的连接更加紧密。如何在产品中建立广泛但紧密的社交关系,内容起家的今日头条并不能给与《Musical.ly》太多支持。


本文由 jqyjr 编辑排版

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