新迪拜网
 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

来源公众平台缩小放大

2017-12-25 20:10

品牌营销的“第一性原理”是什么?(下)

上文《品牌营销的“第一性原理”是什么?(上)》提到来自营销实验室的旋窝老师总结的五个品牌营销的第一性原理,今天来继续分析。


6. 品牌不是故事,而是区别标识,是独特价值;于消费者而言是信任,于商家而言是承诺。

 

品牌信息要传播起来需要有故事,但品牌却又不止是编故事。关于品牌的定义很多,五花八门,但基本上我们达成共识:品牌是消费者接收到的所有关于品牌的信息所留下的印象;是消费者所有体验的整合;是企业长期提供的产品和服务;是在消费者大脑中理解与感知的集合,与竞品相区分的标识;

 

对消费者而言代表信任,对商家而言代表承诺。

 

7. “好设计就是好生意。”

 

苹果是把科技、创新和设计结合得最好的典范。苹果之外,说到推崇设计的科技公司,不得不提另一个巨头IBM。

 

早在沃森时代,IBM就提出了“好的设计必须以人为本”。  而近期,除了在讲人工智能之外,也在大力推崇“Good design is good business”。

 

Design Thinking,简单讲,是以原型方式快速实现以客户为中心的产品开发,同时利用设计思维来与用户进行大胆的配合,将产品优化进行到底。

 

IBM希望通过打造自己的文化,从而将自身工作的方方面面都嵌入设计元素,让顾问,研究人员,社交媒体专家和设计师一起,在一个团队中密切协作,和客户合作来研发,提出解决方案。

 

8. “创意是旧元素的新组合。”

 

出自广告大师詹姆斯韦伯杨在几十年前写的小册子《创意的生成》,非常清晰地描述了广告行业创意工作者的生产过程,几十年来并没有变过,没有。

 

创意在很大程度上取决于创意人的知识、经验和阅历。但如果一个创意人告诉你,他的创意是天马行空,无迹可寻的。他一定是在骗你。

 

创意是千变万化的。但产生创意的过程,或者说创作的过程是有规律和工作方法的。只不过,即便知道这些方法,好的创意人依然需要大量的日积月累和刻意练习。

 

所以,从这个意义上来说,在短时间内,人工智能可能无法取代创意。因为从本质上来说,他们都是“手艺人”。

 

9. 优秀的营销决不生产信息垃圾,关注用户体验和用户利益。

 

从这个意义上说,标题党是不对的。大量的吆喝和打扰也是不对的。很多时候,想不清楚,宁愿把用于营销的费用,花在用户身上。非常失望的是,现在很多广告生产的其实是信息垃圾。

 

10. 抛弃营销短视症,专注于品牌和生意的基业常青。

 

《营销短视症》是莱维特1959年进入哈佛商学院后发表于《哈佛商业评论》的文章,一发表就引起了轰动,是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。

 

营销短视症,是指认为只要产品质量好、性能优越,就一定会有市场,而忽视产品的创新和企业的变革。

 

具体表现是,对企业生产的产品和技术盲目乐观与自信;将产业等同于某一种具体的产品,对产业发展所面临的替代品和潜在竞争者的威胁浑然不觉;忽视顾客的需求及其变化,一味执迷于现有产品的改进;错误地定义自己所在的行业。


(本文摘自营销实验室,如侵权删)


热点传媒

楼宇联播广告

互动营销专家


分享到: 微信 更多
鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋

注:© 文章版权归原作者所有未经允许,请勿用于商业!
新迪拜:商务,考察,房产,旅游,展会,投资,广告或其他合作请联系站长 微信/QQ : 106626230

Time
 
 
资讯投稿
旅游服务
房产投资
商务考察
新迪拜群:
171762689
工作时间:
8:00-21:00
客服热线:
+971556103825
官方微信扫一扫