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2017-12-20 20:10

【热点看分众】分众传媒的护城河(下)

前面文章【热点看分众】分众传媒的护城河(上)和【热点看分众】分众传媒的护城河(中)分别提到分众传媒的高毛利率、高净资产收益率、高现金流和低负债率说明其有很强的竞争优势,拥有自己的护城河,且分析道分众传媒的竞争对手是其他媒体广告的竞争,那么楼宇广告在整个广告业内的竞争地位如何呢?今天一起来听《证券市场周刊红周刊》继续解析。


根据全球著名市场调研公司尼尔森的研究,电梯媒体占据19%的全媒体广告眼球份额,仅次于互联网媒体的26%、电视媒体的21%,但增长速度快于后两者。


在广告触达率上,互联网(包括移动互联网)、电视、电梯广告分别以88%、76%、74%的周到达率分列前三。


但是,与电梯媒体广告相比,电视广告和和互联网广告(包括移动互联网)都有弊端。电视广告的弊端是26~45岁的主流消费人群看电视的次数越来越少;互联网广告的弊端是,尽管消费者每天要花4~5个小时在看手机,但用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,甚至被付费去掉,品牌传播碎片化。


与前两者相比,电梯广告有独特的优势:环境相对封闭、干扰少、播放频率高,更能抓住观众的注意力,而且观众是城市最具消费能力的白领人群。


这就是为什么大型广告主在全国大范围铺放产品时越来越多地选择楼宇媒体广告平台,前3季度广告市场的增长情况也显示了这种趋势。


根据CTR数据,2017年前3季度传统媒体广告市场继续萎缩,电视广告同比减少1.7%,报纸减少了31.9%,杂志减少了21.2%,电台增加了7.3%,传统户外减少了1.6%。而与此同时,新兴媒体继续保持较快增长,生活圈媒体均保持两位数增幅,电梯视频增长了19.8%,电梯海报(楼宇框架)增长了14.5%,影院视频增长了24.8%,互联网广告增长了9.9%。


从上面的公司业务和行业分析我们可以看出,分众传媒不论在楼宇媒体业内还是在整个媒体广告业内都具有坚固的护城河。


小编想说:分众传媒在楼宇媒体广告上拥有绝对优势,热点传媒借鉴分众传媒发展模式,随着热点传媒的发展壮大,深耕细作,未来也会有自己坚固的护城河。


(本文摘自《证券市场周刊红周刊》,如侵权删)




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